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品牌服裝O2O時代的細分市場

放大字體  縮小字體 發布日期:2014-07-28  來源:中國品牌服裝網  作者:服裝網  瀏覽次數:2026
核心提示:2014年服裝行業零售業的艱難大家都有目共睹,品牌如何做好O2O呢,越來越多的企業品牌服裝都加入到互聯網。 面對網絡購物的異軍崛
       2014年服裝行業零售業的艱難大家都有目共睹,品牌如何做好O2O呢  ,越來越多的企業品牌服裝都加入到互聯網。
       面對網絡購物的異軍崛起,傳統服裝零售業發展逐漸放緩。昨日,上海市政協召開“振興上海老品牌”專題提案辦理情況座談會,探討今年以來市區兩級商務主管部門聚焦重點商圈轉型升級,進行商圈經營、業態、品牌的結構調整和建筑形態格局的改造。
  老品牌“O2O時代”
  據了解,在昨天的座談會上,老品牌的創新成為眾委員討論的焦點。三槍服飾、回力鞋業、上海手表等企業都已開始觸網,大富貴等老字號嘗試APP微信營銷方式。古今內衣完成SAP管理軟件一期導入,雙鹿電器實施信息化改造提升供應鏈管理效率。淮海路、南京西路引入買手制精品百貨;陸家嘴、中山公園、新虹橋建造空中連廊;徐家匯、曹家渡引入移動支付體系。上海市經信委近日透露,計劃先行支持第一批10個消費品企業技術改造項目,總投資18.5億元,擬支持金額7340萬元用來引導企業改進生產管理,提升產業能級。
  上海市經濟和信息化委員會提出,要振興上海老品牌,就要導入品牌體系。據了解目前全市共有14家企業被列入工信部品牌培育試點,11家企業成為重點跟蹤培育的服裝家紡品牌。晨光、亞振、恒源祥、敦煌4個品牌成為2013年品牌培育示范企業。
  “品牌建設是個一把手工程,上海要以品牌掌門人培訓為抓手,引導社會專業機構支撐上海品牌培訓工作。”據市經信委發言人介紹,目前,交大、復旦、東華大學等單位已舉辦了10多次培訓和沙龍活動。今年上半年,黃浦、閔行等區縣和光明食品集團已舉辦了品牌掌門人培訓專場,累計受訓品牌掌門人達300多人次。
  細分品牌的天下
  雖然,在本次座淡會上,并沒有說到“細分品牌”這個概念,但是筆者認為通過追蹤和定位細分市場,可以促進老品牌之間的生存玫繁榮發展。
  據了解,韓都衣舍、茵曼、裂帛在細分品類的子品牌絕不諱言和主品牌之間的聯系,而是希望消費者有充分的認知。在品牌名稱或者旗艦店名稱方面很多具有延續性。業內人士指出,各個子品牌之間互相引流、擴大影響力已經成為這些原創大牌普遍的經營策略。
 
關鍵詞: 品牌服裝 服裝企業
 
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